奥运会不只是点金石运动员展示力和美的愿望舞台，也是游戏各大品牌进行营销推行的实验工厂。在奥运营销中，明星既有像可口可乐，挑战麦当劳这样大手笔资助的赛第玩法
，也有像耐克这样的季明使用新媒体论题推行打隐性营销的招术 ，在伦敦奥运会期间出尽风头
。星用而关于一贯难以假势奥运的户成游戏职业，QQ游戏却用奥运营销的品牌第三种玩法 ，树立起游戏职业的点金石营销模范。

QQ游戏明星挑战赛 明星用户成品牌“点金石”

8月13日，游戏QQ游戏明星挑战赛第三季-加油奥运专场正式落下帷幕
，明星跟从伦敦奥运节拍，挑战为期32天的赛第游戏竞技赛事在严重的气氛中完毕，终究由杨威、季明陈一冰领衔的超越自我队在冠军人气、金牌数和游戏竞技积分总和的绝对优势下 ，力克对手谢杏芳与张继科伙伴的一往无前队，取得了本届QQ游戏明星挑战赛的冠军。连续前两届赛事的成功之处，QQ游戏明星挑战赛凭借最热的奥运明星资源
，玩转奥运营销，使得本届挑战赛大放异彩 。

明星种子 引爆奥运季。

据了解 ，第三季加油奥运的赛事共有超越1千万名用户参加
，招引他们的是谢杏芳、杨威等15位奥运冠军，触及的奥运项目也都是十分受中国人重视的体操、跳水 、乒乓球等。QQ游戏连续榜首、第二季明星挑战赛  ，凭借奥运冠军的人气，再次引爆亿万网友欢喜竞技潮。

跟从奥运热潮，许多品牌都想捉住奥运营销的大好机会 ，许多企业都挑选了资助代言方法，或许隐性假势奥运抢手进行营销
 。可是关于奥运明星营销，QQ游戏却另辟蹊径，充分发挥自身渠道的力气 ，从渠道上去发掘埋伏的“奥运明星用户”  ，约请他们与民间网友一同现场PK，让网友真真切切感触到了这个渠道星光闪烁，潜龙伏虎 。

腾讯游戏副总裁彭迦信泄漏 ，“最初决定做QQ游戏明星挑战赛 ，便是由于发现渠道上有许多明星玩家 ，他们大都是咱们的资深玩家，由此形成了咱们的第三种营销思路——种子营销：QQ游戏4亿玩家中‘埋伏’着很多明星玩家，他们来自体育界、文娱圈或是文化圈 ，他们浮出水面与网友PK，不只能够提高QQ游戏的全体品牌 ，对自己自身人气提高也具有很大的协助
。”

四大晋级 打造尖端赛事 。

明星用户不只是品牌最好的鉴证
，也是最佳的传达种子，QQ游戏团队面临绝佳的渠道资源，对明星挑战赛不断完善和优化，三季赛事完结四大晋级
，成为网络游戏职业中星光最为耀眼的尖端赛事。

从榜首季的7位文娱明星
，到第三季的15位奥运冠军，不只完结明星阵容的双倍晋级 ，更完成了文娱明星到全民明星的晋级。与前两季假势热剧不同
，奥运会这一全球大事件给此次明星挑战赛带来了更好的营销作用，奥运冠军的加盟 ，将体育竞技精力与游戏的竞技精力奇妙地融合在赛事傍边
。横跨三代奥运冠军 、7大抢手奥运项目的15位奥运冠军，真实完成QQ游戏明星挑战赛受众群的无地域不同、无时代距离的掩盖，取得了全民性的大影响。这一假势晋级进一步深化了QQ游戏的品牌影响。

跟着三季赛事的打开，QQ游戏对赛事体会也进行了立异性晋级
，围观功能让更多的明星粉丝能够在QQ游戏渠道上“现场观战”，一睹奥运明星的游戏水平和风貌 。新增的虚拟等级荣誉体系，大大了激起玩家的参加热心与身份认同
。此外，依托腾讯大渠道的资源 ，腾讯网、腾讯视频 、腾讯微博等也成为玩家与奥运明星打开互动的辅佐渠道 ，呈现出愈加丰厚的赛事资讯，更好地满意了玩家的需求，

三季生长 成果职业模范
。

从榜首季“星动八周年”专场到第二季《宫2》专场 ，再到加油奥运专场 ，QQ游戏明星挑战赛共招引数千万玩家参加互动 
，赛事品牌现已从试水走向老练，赛事渐趋惯例化和专业化，跟着赛事logo的正式发布
 ，QQ游戏的明星营销战略也愈加明晰。

“在选用惯例化明星代言的网游职业，咱们创始了一种新的品牌营销形式，三季赛事现已向职业证明 ，明星用户的品牌价值能够通过合理的方法释放出来
，并完成品牌 ，明星，玩家三者之间的共赢联系 。”彭迦信以为，网络游戏即时体会的特性，具有广泛的玩家根底 ，通过十几年的开展，其用户现已成为社会的干流人群，其间更不乏各行各业的明星人物，这些资源许多其它的网游品牌也相同具有，QQ游戏明星挑战赛的成功不是偶尔 ，能够仿制。

业内人士剖析 ，QQ游戏创始的明星挑战赛形式，以品牌渠道为主体 ，以多元化明星作为营销载体 ，精准掩盖更类方针人群 ，现已成为网络游戏职业的模范，这种环绕明星进行多范畴协作的营销形式在未来将成为干流。